Brandkonzept und Corporate Design
Das Neurozentrum in München-Pasing ist die größte neurologische Praxis Münchens und zählt zu den bedeutendsten bundesweit. Mit etwa 100 Beschäftigten werden hier Patienten mit neurologischen sowie psychiatrischen Beschwerden versorgt.
Die Aufgabe
Ursprünglich wünschte der Auftraggeber lediglich eine neue Onlinepräsenz, um den veralteten Internetauftritt zu ersetzen. Jedoch fehlten fundamentale Überlegungen für die Marke. Daher wurde die Zielsetzung um die Entwicklung eines Brandkonzepts ergänzt.
Brand Workshop
Zu Beginn steht, wie bei jedem Branding-Projekt, ein Workshop. Hier wurde gemeinsam mit den Teilhabern und leitenden Medizinern klargestellt, wofür die Praxis steht. Zielgruppen sowie Bedürfnisse wurden festgelegt, Werte und Leitlinien entwickelt, Mission und Vision erarbeitet. Das Ganze völlig klassisch, mit Notizzetteln, PostIts und Klebepunkten.
Brand Book - Corporate and Visual Identity
Das Resultat war das Brand Book mit sämtlichen wesentlichen Vorgaben zu Leitbild, Tonalität, Farbwelt, Logo, Typografie, Designelementen sowie Bildsprache. Hinterlegt wurde es als kennwortgeschützter Bereich der neuen Firmenwebsite.
Corporate Design
Das Signet erfuhr ein "Facelift". Die Bildmarke wurde präzise überarbeitet und mit feinen Details und Rundungen versehen. Die Wortmarke erhielt eine neue Schriftart. Eine neue Farbpalette wurde erarbeitet.
Als Firmen-Schriftart für Überschriften wurde die Origin von Rajesh Rajput genutzt. Für den Fließtext wählten wir die Atkinson Hyperlegible, eine eigens für optimale Lesbarkeit für das Braille-Institut entworfene Typo.
Als wesentliches Gestaltungselement wurde ein abgerundetes Rechteck mit unten angeschrägter Ecke etabliert. Dieses Element verkörpert eine Medizin, die keineswegs in festen Mustern verläuft, sondern stets zum Nutzen des Patienten individuelle Ansätze anstrebt. Ergänzt durch dynamische Symbole, die aus dem Logo hervorgehen, entsteht dadurch ein einzigartiges und vertrauenswürdiges Auftreten.
Bildkonzept
Im Mittelpunkt einer Arztpraxis stehen die Ärztinnen und Ärzte. Ziel für das Bildkonzept war es, diese möglichst prominent, nahbar und authentisch abzubilden. Hierfür wurden die Personen vor farbigen Hintergründen abgelichtet. Die Sitzgelegenheit wie auch die Haltung sollten sie sich eigenständig auswählen. Umgesetzt wurde das Bildkonzept vom Fotografen Rainer Spitzenberger.
Illustrationen
Stellt man sich das Logo als dreidimensionale Schnittmenge von fünf Zylindern durch eine Kugel vor, entsteht eine Struktur aus fünf organischen Flächen, welche eine kleine Kugel umschließen. Werden diese "Blüten" rotiert, entfaltet und verschoben, resultiert eine Vielfalt an neuartigen Formen, die allesamt das Signet als Basis besitzen.
Klicke oben auf die kleinen Symbole um das Logo in das Symbol zu morphen.
Einen vergleichbaren Effekt erreicht man, indem man den Umriss des Signets vergrößert. Die Überschneidungen erzeugen eine Vielzahl neuer Formen.
