Erst Haltung, dann Design!

Vision, Mission, Werte, Prinzipien? Was hat das mit Design zu tun? Erst einmal nichts oder besser gesagt alles! Nichts, denn wenn diese Themen von mir im Rahmen eines Branding-Workshops erarbeitet werden, wird noch nicht gestaltet, man sieht keine Farben, Formen und Logos.

Bevor ich einem Unternehmen ein Gesicht geben kann, muss ich aber wissen, wo es hin möchte und mit welchem Versprechen es antritt, um dieses Ziel zu erreichen. Außerdem ist Branding nicht nur Corporate Design, sondern auch Corporate Identity. Und diese Identität muss niedergeschrieben, verinnerlicht und vom Management und allen Mitarbeitern täglich gelebt werden. Das schönste Design nützt mittelfristig nichts, wenn das Verhalten der Belegschaft nicht dazu passt. Und Ziele kann man nur erreichen, wenn man sie kennt. Branding ist deswegen ein Thema für das Top-Management und essentiell für Start-Ups sowie etablierte Unternehmen.

Erst wenn ich die Haltung, die Ziele, das Produkt und die Zielgruppen eines Unternehmens verstanden habe, fange ich an zu gestalten. Aus Markenattributen werden Gestaltungsattribute, die im kreativen Prozess die Grundlage des finalen Designs bilden. Ohne diesen Unterbau kann Dein Corporate-Design zwar vielleicht schick werden, bleibt aber im Endeffekt leider beliebig und nicht nachhaltig. Deswegen wundert Euch nicht, wenn der Designer erst einmal Stunden in Rechnung stellen möchte, in denen er genau das erfahren oder mit Euch erarbeiten will. Im Gegenteil, freut Euch, denn es ist ein Indiz dafür, dass es gerade richtig gemacht wird!