Keine Marke ohne Pflege

Was haben Marken mit kleinen Hunden zu tun? Sie müssen gepflegt werden! Wer seinen Hund nicht regelmäßig bürstet, badet und ihn nicht ständig an die gelernten Regeln erinnert, hat bald einen ungezogenen Kläffer, der müffelt und kleine Kinder anspringt. 

So stelle ich mir das jedenfalls vor, denn ich habe keinen Hund und auch keine Ahnung davon. Wovon ich aber Ahnung habe, ist Corporate Design. Ich beobachte das bei dem ein oder anderen Unternehmen: Entweder wurden dort neue Gestaltungsrichtlinien verabschiedet, die ich noch nicht verstanden habe, oder aber unter Zuhilfenahme von KI darf da jetzt jeder machen, was er will. Masse statt Klasse?

Wieso wird ein Unternehmen, das vorher leicht und hell erscheinen wollte, in einigen Anzeigen plötzlich dunkel und bedrohlich und in anderen wieder freundlich und hell? Warum werden manchmal Schriften verwendet, die gar nicht im Erscheinungsbild definiert sind?

Das Erscheinungsbild eines Unternehmens darf sich über die Zeit verändern. Es muss es sogar tun! Aber bitte mit Plan und dann konsequent, wenn man wiedererkannt werden möchte. Und alle Content-Kreatoren müssen sich an diese Regeln halten. Das ist anstrengend und macht auch viel Arbeit. Aber in der Flut von Eindrücken und Nachrichten wird nur nachhaltig wahrgenommen, wer wiedererkennbar bleibt. 

Deswegen pflegt Euer Corporate Design (sonst fängt es vielleicht an zu müffeln und springt kleine Kinder an 😄).