02.06.2026
Wie aus NO – ON wird
Was steckt hinter der Marke von „No Man’s Brand“?
Wenn ich Kunden im Rahmen eines Brandings die manchmal etwas verkopft klingende Vorgehensweise beim Corporate Design vorstelle, fragen sie mich hin und wieder, was ich mir denn bei meinem eigenen Brand so gedacht habe. Für jeden, den das auch interessiert, hier in Kürze:
No Man’s Brand hilft Unternehmen, ihre Kompetenz, Produkte und Haltung zu definieren, zu visualisieren und zu kommunizieren: Eine Brand-Agentur halt. Das Ganze hoch professionell, aber ohne Overhead, so schlank und simpel wie möglich.
Warum der Name „No Man’s Brand“? Die Vorstellung ist, dass viele Unternehmen sich mehr oder weniger in einem Marken-Niemandsland befinden. Das hat Vor- und Nachteile. Der Nachteil: Man ist unsichtbar. Man ist No Man’s Brand, also niemandes Marke. Der Vorteil: Dieses Niemandsland kann man besiedeln. Und da die Marke sich im Niemandsland befindet, kann man es von hier aus erschließen. Deine Marke wird zu Deiner eigenen, einzigartigen Marke mit einer Positionierung in einem noch nicht besiedelten Stück Markenland.
Das O im NO stellt einen kleinen Switch dar. Wenn man den anschaltet und sich das NO dreht, wird daraus ON: Das selbe Symbol aus einem neuen Blickwinkel ändert die Bedeutung radikal.
Die Marke besteht aber nicht nur aus dem Namen, sondern auch aus einem eigens dafür erstellten Illustrationsstil. Dieser leitet sich aus dem O, also dem Switch ab. Zerteilt und um weitere geometrische Elemente ergänzt, ergibt das einen Baukasten, aus dem man alle möglichen Figuren und Bilder erstellen kann – so simpel wie möglich. Der No Man’s Brand „Totem“ z. B. besteht nur aus Teilen des zerlegten O. Er markiert das neue Markenland auf archaische Weise: „Wir sind hier, um zu bleiben“. „Das ist unser Markenland“.
Zum fertigen Brand gehört natürlich noch viel mehr, wie Mission / Vision, Werte, Brand-Personality, Farben, Typografie, Tonalität, Varianten, Anwendungsfälle u.s.w., aber ohne das alles jetzt ebenfalls im Detail auszuführen: Brand ist mehr als ein schönes Logo und ein gutes Schriftbild: Es ist die definierte Persönlichkeit eines Unternehmens. Konsequent hergeleitet und angewendet, führt gutes Branding zu einem der wichtigsten Werte – Vertrauen.
Jetzt wird mir vielleicht mancher entgegnen: „Schön und gut. Toll ausgedacht, aber bevor du das hier erklärt hast, habe ich das nicht verstanden“. Muss man auch nicht. Wichtig ist, dass die Haltung erkennbar wird und dass die Marke ein solides Fundament hat. Auch wenn man dieses Fundament nicht im Detail kennt, so erkennt man doch, dass es vorhanden ist. Und das macht eine gute Marke aus!
Vielleicht kann man Corporate Design mit KI erstellen, aber sicher nicht nachhaltig, ohne sich vorher über all diese Themen gründlich Gedanken gemacht zu haben.
